{"product_id":"marketing-und-e-commerce","title":"Marketing und E-Commerce","description":"\u003cp class=\"MsoNormal\"\u003e\u003cb\u003e\u003cspan style=\"font-size: 11.0pt; line-height: 115%; font-family: 'Arial',sans-serif;\"\u003eSie wollen wissen, wie man Plattformökosysteme kritisch bewertet und kanalübergreifende Marketing‑ und E‑Commerce‑Maßnahmen strategisch steuert?  \u003c\/span\u003e\u003c\/b\u003e\u003cspan style=\"font-size: 11.0pt; line-height: 115%; font-family: 'Arial',sans-serif;\"\u003e\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"MsoNormal\"\u003e\u003cb\u003e\u003cspan style=\"font-size: 11.0pt; line-height: 115%; font-family: 'Arial',sans-serif;\"\u003eDer Kurs „Marketing und E-Commerce vermittelt ein umfassendes Verständnis dafür, wie Markenführung, Plattformökonomie und digitaler Handel zusammenwirken, und zeigt, wie Unternehmen in einem von Tech-Plattformen dominierten Umfeld strategische Marketing‑ und E‑Commerce‑Entscheidungen treffen. Die Teilnehmer:innen lernen zentrale Handelsstrategien wie D2C, Omni‑Channel‑Architekturen, datengetriebene Preis- und Kommunikationsmodelle sowie moderne Anwendungen wie KI‑gestütztes Marketing kennen und wenden diese praxisnah an.  \u003c\/span\u003e\u003c\/b\u003e\u003cspan style=\"font-size: 11.0pt; line-height: 115%; font-family: 'Arial',sans-serif;\"\u003e\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"MsoNormal\"\u003e\u003cb\u003e\u003cspan style=\"font-size: 11.0pt; line-height: 115%; font-family: 'Arial',sans-serif;\"\u003eSie lernen\u003c\/span\u003e\u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cul style=\"margin-top: 0cm;\" type=\"disc\"\u003e\n\u003cli class=\"MsoNormal\" style=\"mso-list: l9 level1 lfo1; tab-stops: list 36.0pt;\"\u003e\u003cspan style=\"font-size: 11.0pt; line-height: 115%; font-family: 'Arial',sans-serif;\"\u003eklassische Marketingdaten wie z.B Kundenverhalten (Customer Behaviour) und Kaufentscheidungen (Customer Journey) auf das Marketing nachhaltiger Produkte und der Schaffung einer nachhaltigen Marke (Branding) anzuwenden. \u003c\/span\u003e\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003cul style=\"margin-top: 0cm;\" type=\"disc\"\u003e\n\u003cli class=\"MsoNormal\" style=\"mso-list: l12 level1 lfo2; tab-stops: list 36.0pt;\"\u003e\u003cspan style=\"font-size: 11.0pt; line-height: 115%; font-family: 'Arial',sans-serif;\"\u003edigitale Marketing- und E-Commerce-Maßnahmen im Hinblick auf rechtliche Rahmenbedingungen (z. B. Datenschutz, Transparenzanforderungen) und Nachhaltigkeitsversprechen zu prüfen und kritische Spannungsfelder zu identifizieren.   \u003c\/span\u003e\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003cul style=\"margin-top: 0cm;\" type=\"disc\"\u003e\n\u003cli class=\"MsoNormal\" style=\"mso-list: l0 level1 lfo3; tab-stops: list 36.0pt;\"\u003e\u003cspan style=\"font-size: 11.0pt; line-height: 115%; font-family: 'Arial',sans-serif;\"\u003eKampagnen, E-Commerce-Features (z. B. Lieferoptionen, Sortimentsdarstellung) und Loyalitätsprogramme so konzipieren, dass ökonomische Zielgrößen mit Kund:innenanforderungen an Nachhaltigkeit, Fairness und Glaubwürdigkeit in Einklang gebracht werden.  \u003c\/span\u003e\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003cp class=\"MsoNormal\"\u003e\u003cb\u003e\u003cspan style=\"font-size: 11.0pt; line-height: 115%; font-family: 'Arial',sans-serif;\"\u003eIhr Nutzen im beruflichen Umfeld\u003c\/span\u003e\u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cul style=\"margin-top: 0cm;\" type=\"disc\"\u003e\n\u003cli class=\"MsoNormal\" style=\"mso-list: l7 level1 lfo4; tab-stops: list 36.0pt;\"\u003e\u003cspan style=\"font-size: 11.0pt; line-height: 115%; font-family: 'Arial',sans-serif;\"\u003eSie sind in der Lage, Chancen und Risiken digitaler Plattformökonomien, D2C-Ansätze, Omni-Channel-Architekturen sowie datengetriebener Preis- und Sortimentsentscheidungen systematisch zu analysieren und deren Auswirkungen auf Markenführung, Vertrieb und Profitabilität zu bewerten. \u003c\/span\u003e\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003cul style=\"margin-top: 0cm;\" type=\"disc\"\u003e\n\u003cli class=\"MsoNormal\" style=\"mso-list: l14 level1 lfo5; tab-stops: list 36.0pt;\"\u003e\u003cspan style=\"font-size: 11.0pt; line-height: 115%; font-family: 'Arial',sans-serif;\"\u003eSie können aus der Analyse digitaler Markt- und Kund:innendaten strategische Handlungsoptionen für Marketing \u0026amp; E-Commerce ableiten, diese priorisieren und in Form konsistenter, kanalübergreifender Maßnahmenpakete formulieren. \u003c\/span\u003e\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003cul style=\"margin-top: 0cm;\" type=\"disc\"\u003e\n\u003cli class=\"MsoNormal\" style=\"mso-list: l10 level1 lfo6; tab-stops: list 36.0pt;\"\u003e\u003cspan style=\"font-size: 11.0pt; line-height: 115%; font-family: 'Arial',sans-serif;\"\u003eSie kennen die Anwendungsmöglichkeiten digitaler Technologien und künstlicher Intelligenz im Marketing und E-Commerce und können ihren Nutzen beurteilen. \u003c\/span\u003e\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003cp class=\"MsoNormal\"\u003e\u003cb\u003e\u003cspan style=\"font-size: 11.0pt; line-height: 115%; font-family: 'Arial',sans-serif;\"\u003eStandort\u003c\/span\u003e\u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"MsoNormal\"\u003e\u003cspan style=\"font-size: 11.0pt; line-height: 115%; font-family: 'Arial',sans-serif;\"\u003eNORDAKADEMIE Campus Hamburg\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"MsoNormal\"\u003e\u003cb\u003e\u003cspan style=\"font-size: 11.0pt; line-height: 115%; font-family: 'Arial',sans-serif;\"\u003eAbschluss\u003c\/span\u003e\u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"MsoNormal\"\u003e\u003cb\u003e\u003cspan style=\"font-size: 11.0pt; line-height: 115%; font-family: 'Arial',sans-serif;\"\u003eTeilnahmebescheinigung\u003c\/span\u003e\u003c\/b\u003e\u003cspan style=\"font-size: 11.0pt; line-height: 115%; font-family: 'Arial',sans-serif;\"\u003e, welche die erworbene Qualifikation zur Anwendung des vermittelten Fachwissens im beruflichen Alltag dokumentiert\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"MsoNormal\"\u003e\u003cb\u003e\u003cspan style=\"font-size: 11.0pt; line-height: 115%; font-family: 'Arial',sans-serif;\"\u003eLerninhalte \u003c\/span\u003e\u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cul style=\"margin-top: 0cm;\" type=\"disc\"\u003e\n\u003cli class=\"MsoNormal\" style=\"mso-list: l17 level1 lfo7; tab-stops: list 36.0pt;\"\u003e\u003cspan style=\"font-size: 11.0pt; line-height: 115%; font-family: 'Arial',sans-serif;\"\u003eGeschäftsmodelle globaler Tech-Plattformen und Netzwerkeffekte \u003c\/span\u003e\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003cul style=\"margin-top: 0cm;\" type=\"disc\"\u003e\n\u003cli class=\"MsoNormal\" style=\"mso-list: l6 level1 lfo8; tab-stops: list 36.0pt;\"\u003e\u003cspan style=\"font-size: 11.0pt; line-height: 115%; font-family: 'Arial',sans-serif;\"\u003eDer digitalisierte Marketing-Mix (4P) im Commerce-Kontext: kanalübergreifende Planung, Journey-Mapping und Organisation. \u003c\/span\u003e\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003cul style=\"margin-top: 0cm;\" type=\"disc\"\u003e\n\u003cli class=\"MsoNormal\" style=\"mso-list: l1 level1 lfo9; tab-stops: list 36.0pt;\"\u003e\u003cspan lang=\"EN-US\" style=\"font-size: 11.0pt; line-height: 115%; font-family: 'Arial',sans-serif; mso-ansi-language: EN-US;\"\u003eDirect-to-Consumer (D2C): Strategien, Enabler (z. B. Shopify), Erfolgsfaktoren (Nische, Community, Storytelling) und Transformationspfade. \u003c\/span\u003e\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003cul style=\"margin-top: 0cm;\" type=\"disc\"\u003e\n\u003cli class=\"MsoNormal\" style=\"mso-list: l11 level1 lfo10; tab-stops: list 36.0pt;\"\u003e\u003cspan style=\"font-size: 11.0pt; line-height: 115%; font-family: 'Arial',sans-serif;\"\u003eOmni-Channel-Retail: Konzepte, Maßnahmen (Ship-from-Store, Click \u0026amp; Collect), Reifegradstudien und Systemintegration. \u003c\/span\u003e\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003cul style=\"margin-top: 0cm;\" type=\"disc\"\u003e\n\u003cli class=\"MsoNormal\" style=\"mso-list: l3 level1 lfo11; tab-stops: list 36.0pt;\"\u003e\u003cspan style=\"font-size: 11.0pt; line-height: 115%; font-family: 'Arial',sans-serif;\"\u003eDigitale Markenkommunikation inkl. KI im (Video-)Marketing, Native Advertising, Viewability-Standards und Instrumentenmix. \u003c\/span\u003e\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003cul style=\"margin-top: 0cm;\" type=\"disc\"\u003e\n\u003cli class=\"MsoNormal\" style=\"mso-list: l16 level1 lfo12; tab-stops: list 36.0pt;\"\u003e\u003cspan style=\"font-size: 11.0pt; line-height: 115%; font-family: 'Arial',sans-serif;\"\u003eDatengetriebene Preisentscheidungen: Methoden der Zahlungsbereitschaftsmessung \u003c\/span\u003e\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003cul style=\"margin-top: 0cm;\" type=\"disc\"\u003e\n\u003cli class=\"MsoNormal\" style=\"mso-list: l15 level1 lfo13; tab-stops: list 36.0pt;\"\u003e\u003cspan style=\"font-size: 11.0pt; line-height: 115%; font-family: 'Arial',sans-serif;\"\u003eAttribution \u0026amp; Wirkungsmessung entlang nicht-linearer Journeys: Multi-Touch-Ansätze, Attributionsmodelle und Grenzen von Last-Click-Llogiken. \u003c\/span\u003e\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003cul style=\"margin-top: 0cm;\" type=\"disc\"\u003e\n\u003cli class=\"MsoNormal\" style=\"mso-list: l4 level1 lfo14; tab-stops: list 36.0pt;\"\u003e\u003cspan style=\"font-size: 11.0pt; line-height: 115%; font-family: 'Arial',sans-serif;\"\u003eVoice-\/Conversational Commerce: Definition, Marktüberblick, Use-Cases sowie Chancen und Grenzen für Anbieter und Nutzer. \u003c\/span\u003e\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003cul style=\"margin-top: 0cm;\" type=\"disc\"\u003e\n\u003cli class=\"MsoNormal\" style=\"mso-list: l8 level1 lfo15; tab-stops: list 36.0pt;\"\u003e\u003cspan style=\"font-size: 11.0pt; line-height: 115%; font-family: 'Arial',sans-serif;\"\u003eE-Commerce-Segmente \u0026amp; Trends (F2C, Quick-Commerce und Marktplatzentwicklung). \u003c\/span\u003e\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003cul style=\"margin-top: 0cm;\" type=\"disc\"\u003e\n\u003cli class=\"MsoNormal\" style=\"mso-list: l18 level1 lfo16; tab-stops: list 36.0pt;\"\u003e\u003cspan style=\"font-size: 11.0pt; line-height: 115%; font-family: 'Arial',sans-serif;\"\u003eChinas “New Retail“ als Referenz: Mobile-Only-Ökosysteme, Super-Apps (WeChat) und Mobile-Payment-Durchdringung. \u003c\/span\u003e\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003cul style=\"margin-top: 0cm;\" type=\"disc\"\u003e\n\u003cli class=\"MsoNormal\" style=\"mso-list: l2 level1 lfo17; tab-stops: list 36.0pt;\"\u003e\u003cspan style=\"font-size: 11.0pt; line-height: 115%; font-family: 'Arial',sans-serif;\"\u003eB2B-E-Commerce \u0026amp; Plattformen: Kanalarchitekturen, Amazon Business und wachsende Bedeutung von D2C-Ansätzen im B2B. \u003c\/span\u003e\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003cul style=\"margin-top: 0cm;\" type=\"disc\"\u003e\n\u003cli class=\"MsoNormal\" style=\"mso-list: l13 level1 lfo18; tab-stops: list 36.0pt;\"\u003e\u003cspan style=\"font-size: 11.0pt; line-height: 115%; font-family: 'Arial',sans-serif;\"\u003eWertschöpfungsketten im (E-)Handel: Rollen von Intermediären, Shop vs. Marktplatz und Integration von ERP\/CRM\/PIM. \u003c\/span\u003e\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003cp class=\"MsoNormal\"\u003e\u003cb\u003e\u003cspan style=\"font-size: 11.0pt; line-height: 115%; font-family: 'Arial',sans-serif;\"\u003eLehr- und Lernmethoden\u003c\/span\u003e\u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"MsoNormal\"\u003e\u003cspan style=\"font-size: 11.0pt; line-height: 115%; font-family: 'Arial',sans-serif;\"\u003eZur Vorbereitung werden Materialien und Links im Moodle-Kurs hinterlegt, darunter verbindlich zu lesende Texte. Teilnehmende erhalten zudem vorbereitende Aufgaben, deren Lösung ggf. in einer nachfolgenden Veranstaltung präsentiert werden kann. Veranstaltungen werden teils im Plenum und teils in kleineren Gruppen sowohl vor Ort als auch optional online durchgeführt. Plenumsveranstaltungen haben Workshop und Vorlesungscharakter. Einzelgruppenveranstaltungen finden im seminaristischen Stil durchgehend mit dialogorientierten und interaktiven Methoden statt, wobei einleitende und zusammenfassende Kurzreferate des Dozierenden sowie Einzel-, Tandem- und Gruppenarbeiten der Teilnehmenden im Vordergrund stehen.  \u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cb style=\"font-size: 0.875rem;\"\u003e\u003cspan style=\"font-size: 11.0pt; line-height: 115%; font-family: 'Arial',sans-serif;\"\u003eTeilnahmeanforderungen\u003c\/span\u003e\u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"MsoNormal\" style=\"margin-bottom: 0cm;\"\u003e\u003cspan style=\"font-size: 11.0pt; line-height: 115%; font-family: 'Arial',sans-serif;\"\u003eDas Studium des Seminars gliedert sich in 2 Lehrphasen, die für den Erhalt der Teilnahmebescheinigung obligatorisch sind:\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cul style=\"margin-top: 0cm;\" type=\"disc\"\u003e\n\u003cli class=\"MsoNormal\" style=\"mso-list: l5 level1 lfo19; tab-stops: list 36.0pt;\"\u003e\u003cspan style=\"font-size: 11.0pt; line-height: 115%; font-family: 'Arial',sans-serif; mso-fareast-font-family: Aptos; mso-fareast-theme-font: minor-latin; mso-ansi-language: DE; mso-fareast-language: EN-US; mso-bidi-language: AR-SA;\"\u003eSelbststudienphase\u003c\/span\u003e\u003c\/li\u003e\n\u003cli class=\"MsoNormal\" style=\"mso-list: l5 level1 lfo19; tab-stops: list 36.0pt;\"\u003e\u003cspan style=\"font-size: 11.0pt; line-height: 115%; font-family: 'Arial',sans-serif;\"\u003ePräsenzphase (2,5 Tage, direkt anschießend\u003cspan style=\"font-size: 11.0pt; line-height: 115%; font-family: 'Arial',sans-serif; mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; mso-font-kerning: 0pt; mso-ligatures: none; mso-ansi-language: DE; mso-fareast-language: DE; mso-bidi-language: AR-SA;\"\u003e, Präsenzzeiten im Zeitraum von 09:15 – 18.30 Uhr\u003c\/span\u003e)\u003c\/span\u003e\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003cp class=\"MsoNormal\"\u003e\u003cb\u003e\u003cspan style=\"font-size: 11.0pt; line-height: 115%; font-family: 'Arial',sans-serif;\"\u003eUnsere Dozierenden\u003c\/span\u003e\u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"MsoNormal\"\u003e\u003cb\u003e\u003cspan style=\"font-size: 11.0pt; line-height: 115%; font-family: 'Arial',sans-serif;\"\u003eProf. Dr. Michael Fretschner \u003c\/span\u003e\u003c\/b\u003e\u003cspan style=\"font-size: 11.0pt; line-height: 115%; font-family: 'Arial',sans-serif;\"\u003ebekleidet an der NORDAKADEMIE Hochschule der Wirtschaft die Professur für Marketing \u0026amp; E-Commerce. Hier vertritt er die Fächer E-Commerce, Digital Marketing \u0026amp; Online-Marktforschung in Forschung, Lehre und Praxis. Darüber hinaus berät er verschiedene namhafte Unternehmen im Bereich der Werbewirkungsforschung und ist Advisor, Data Analytics bei einem australischen Video-Tech-Startup. \u003c\/span\u003e\u003cspan style=\"font-size: 11.0pt; line-height: 115%; font-family: 'Arial',sans-serif;\"\u003eVor seinem Ruf auf die Professur leitete er bei Unruly Media als Vice President Northern Europe das Insight \u0026amp; Solutions-Department in Deutschland, Skandinavien und den Niederlanden und hat für Key Accounts und Agenturen wie P\u0026amp;G, Unilever, Otto, BOSCH, Huawei, Volkswagen, OMG, MediaCom oder Jung von Matt Projekte im Bereich der datengetriebenen Zielgruppenmodellierung, -segmentierung und Werbemitteltestung verantwortet. \u003c\/span\u003e\u003cspan style=\"font-size: 11.0pt; line-height: 115%; font-family: 'Arial',sans-serif;\"\u003eEr hat an der Ludwig-Maximilians-Universität (LMU) in München und der University of Sydney studiert und an der LMU über die Effektivität von Start-up-Förderungen promoviert.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e","brand":"NORDAKADEMIE Seminare","offers":[{"title":"26.01.2027 \/\/ Präsenzphase: 15.-17.02.2027","offer_id":55217871683911,"sku":"WBMV56","price":990.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true},{"title":"03.06.2027 \/\/ Präsenzphase: 21.-23.06.2027","offer_id":55217871716679,"sku":"WBMV101","price":990.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0987\/0976\/6471\/files\/Marketing_E-Commerce.jpg?v=1789639891","url":"https:\/\/weiterbildung.nordakademie.de\/products\/marketing-und-e-commerce","provider":"NORDAKADEMIE Weiterbildungsseminare","version":"1.0","type":"link"}