Green Marketing

Fragen der gesellschaftlichen Verantwortung von Unternehmen stehen seit längerem im Fokus der wissenschaftlichen sowie volks- und betriebswirtschaftlichen Diskussion. Globalisierte Wirtschaftssysteme, verstärkter internationaler Wettbewerb, klimatischer und demographischer Wandel, zunehmende Umweltbelastung und Ressourcenknappheit treiben diese Entwicklung.

Vor diesem Hintergrund vermittelt der Kurs „Green Marketing“ zentrale Inhalte, Methoden und Modelle sowie Best Practice-Praxisbeispiele des Green Marketing und vertieft diese in ausgewählten Fallstudien. So werden Sie befähigt, das eigene unternehmerische Handeln zu reflektieren, ggf. anzupassen und neu auszurichten.

Sie lernen,

• welche Instrumente und Kanäle des Marketing-Mixes als wie nachhaltig vor dem Hintergrund der Unternehmensziele für nachhaltige Entwicklung zu bewerten sind
• welche politischen Regularien und Rahmenbedingungen vor dem Hintergrund nachhaltiger Entwicklungsziele bei Produkt-, Preis-, Vertriebs- und Kommunikationsentscheidungen zu berücksichtigen sind.
• Green Marketing im Sinne des Drei-Säulen-Prinzips der nachhaltigen Entwicklung zu verstehen, gestalten und bewerten und berücksichtigen das Zusammenspiel von ökonomischer, ökologischer und sozialer Nachhaltigkeit.

Ihr Nutzen im beruflichen Umfeld

• Sie kennen die verschiedenen Anspruchsgruppen eines Unternehmens sowie deren jeweilige Interessen und Anforderungen an Green Marketing.
• Sie kennen zentrale Konzepte des Green Marketing wie Corporate Social Responsibility (CSR) Strategien und können diese vor dem Hintergrund nachhaltiger Marketingsteuerung reflektiert planen, umsetzen und kontrollieren.

Standort

NORDAKADEMIE Campus Hamburg

Abschluss

Teilnahmebescheinigung, welche die erworbene Qualifikation zur Anwendung des vermittelten Fachwissens im beruflichen Alltag dokumentiert.

Lerninhalte

• Zentrale Theorien, Modelle und Methoden des Green Marketing
• Grundlagen nachhaltiger Entwicklungsziele und deren Bedeutung für das Green Marketing
• Unternehmens- und Marketingziele vor dem Hintergrund sozial-ökologischer Verantwortung
• Einbezug sozialer, ethischer und ökologischer Werte in die Entwicklung von Marketingstrategien
• Nachhaltigkeitsorientierte Preispolitik
• Nachhaltigkeitsorientierte Produktpolitik
• Nachhaltigkeitsorientierte Kommunikationspolitik
• Nachhaltigkeitsorientierte Vertriebspolitik

Lehr- und Lernmethoden

Zur Vor- und Nachbereitung werden Materialien und Links im Moodle-Kurs hinterlegt. Sie erhalten zudem vorbereitende Aufgaben, deren Lösung ggf. in einer nachfolgenden Veranstaltung präsentiert werden kann. Veranstaltungen werden teils im Plenum und teils in kleineren Gruppen sowohl vor Ort als auch optional online durchgeführt Plenumsveranstaltungen haben Workshop- und Vorlesungscharakter. 

Teilnahmeanforderungen

Das Studium des Seminars gliedert sich in 2 Lehrphasen, die für den Erhalt der Teilnahmebescheinigung obligatorisch sind:

• Selbststudienphase
• Präsenzphase (2,5 Tage, direkt anschießend, Präsenzzeiten im Zeitraum von 09:15 – 18.30 Uhr): Dialogorientierte Vorlesung mit Fallbeispiel

Unsere Dozierenden

Prof. Dr. Michael Fretschner bekleidet an der NORDAKADEMIE Hochschule der Wirtschaft die Professur für Marketing & E-Commerce. Hier vertritt er die Fächer E-Commerce, Digital Marketing & Online-Marktforschung in Forschung, Lehre und Praxis. Darüber hinaus berät er verschiedene namhafte Unternehmen im Bereich der Werbewirkungsforschung und ist Advisor, Data Analytics bei einem australischen Video-Tech-Startup. Vor seinem Ruf auf die Professur leitete er bei Unruly Media als Vice President Northern Europe das Insight & Solutions-Department in Deutschland, Skandinavien und den Niederlanden und hat für Key Accounts und Agenturen wie P&G, Unilever, Otto, BOSCH, Huawei, Volkswagen, OMG, MediaCom oder Jung von Matt Projekte im Bereich der datengetriebenen Zielgruppenmodellierung, -segmentierung und Werbemitteltestung verantwortet. Er hat an der Ludwig-Maximilians-Universität (LMU) in München und der University of Sydney studiert und an der LMU über die Effektivität von Start-up-Förderungen promoviert.