Künstliche Intelligenz und Kreativität im Marketing

Das Modul zeigt, wie Künstliche Intelligenz kreativ und wirkungsvoll im Marketing eingesetzt werden kann – von der Ideenentwicklung bis zur Kampagnenoptimierung. Sie lernen, KI‑Tools zur Analyse von Konsumverhalten, zur Trendprognose und zur Erstellung personalisierter Inhalte zu nutzen und setzen sich zugleich mit ethischen Fragen und Risiken auseinander. Praxisbeispiele, konkrete Tools und ein Blick in die Funktionsweise der Algorithmen runden das Modul ab.

Sie lernen 

• ihr Wissen über KI und Kreativität anzuwenden, um strategische Marketingpläne zu entwickeln und die Wirksamkeit ihrer Kampagnen mithilfe von Daten und Analysen zu bewerten.
• bedeutsame aktuelle KI-Tools und deren Einsatzbereiche im Marketing-Mix kennen und können diese begründet für verschiedene Fragestellungen auswählen.
• KI-gesteuerte Marketing-Tools und -Plattformen zu verwenden und zu nutzen und sind in der Lage, sich an neue Technologien anzupassen, sobald diese entstehen.

Ihr Nutzen im beruflichen Umfeld

·        Sie verfügen über ein umfassendes Verständnis der Möglichkeiten und Grenzen von KI im Marketing und sind in der Lage, KI-Tools und -Techniken einzusetzen, um Marketingprozesse und -inhalte zu optimieren, Trends zu erkennen und personalisierte Inhalte zu erstellen.

·        Sie sind in der Lage, die ethischen Implikationen des Einsatzes von KI im Marketing zu analysieren und verstehen die potenziellen Risiken und Grenzen des Verlassens auf KI-generierte Erkenntnisse.

·        Sie verfügen über die Fähigkeiten und das Wissen, KI reflektiert zu nutzen, um kreative Prozesse im Marketing datengetrieben zu verbessern.

Standort

NORDAKADEMIE Campus Hamburg

Abschluss

Teilnahmebescheinigung, welche die erworbene Qualifikation zur Anwendung des vermittelten Fachwissens im beruflichen Alltag dokumentiert.

Lerninhalte

• Die Rolle von KI im Marketing – Konzepte, Theorien und Modelle
• Die Rolle der Kreativität im Marketing-Mix
• Kreative Problemlösung mit KI
• KI-generierte Inhalte und kreatives Storytelling
• KI-gesteuerte Personalisierung und Targeting
• KI-gesteuertes Pricing
• KI-gesteuertes Produktmanagement
• Ethische Überlegungen im KI-gesteuerten Marketing
• Fallstudien erfolgreicher KI-gesteuerter Marketingkampagnen

Lehr- und Lernmethoden

Einzelgruppenveranstaltungen finden im seminaristischen Stil durchgehend mit dialogorientierten und interaktiven Methoden statt, wobei einleitende und zusammenfassende Kurzreferate des Dozierenden sowie Einzel-, Tandem- und Gruppenarbeiten der Teilnehmenden im Vordergrund stehen. 

Teilnahmeanforderungen

Das Studium des Seminars gliedert sich in 2 Lehrphasen, die für den Erhalt der Teilnahmebescheinigung obligatorisch sind:

• Selbststudienphase
• Präsenzphase (2,5 Tage, direkt anschießend, Präsenzzeiten im Zeitraum von 09:15 – 18.30 Uhr)

Unsere Dozierenden

Prof. Dr. Michael Fretschner bekleidet an der NORDAKADEMIE Hochschule der Wirtschaft die Professur für Marketing & E-Commerce. Hier vertritt er die Fächer E-Commerce, Digital Marketing & Online-Marktforschung in Forschung, Lehre und Praxis. Darüber hinaus berät er verschiedene namhafte Unternehmen im Bereich der Werbewirkungsforschung und ist Advisor, Data Analytics bei einem australischen Video-Tech-Startup. Vor seinem Ruf auf die Professur leitete er bei Unruly Media als Vice President Northern Europe das Insight & Solutions-Department in Deutschland, Skandinavien und den Niederlanden und hat für Key Accounts und Agenturen wie P&G, Unilever, Otto, BOSCH, Huawei, Volkswagen, OMG, MediaCom oder Jung von Matt Projekte im Bereich der datengetriebenen Zielgruppenmodellierung, -segmentierung und Werbemitteltestung verantwortet. Er hat an der Ludwig-Maximilians-Universität (LMU) in München und der University of Sydney studiert und an der LMU über die Effektivität von Start-up-Förderungen promoviert.

Prof. Dr. Juliana Böhmke bekleidet an der NORDAKADEMIE Hochschule der Wirtschaft die Professur für KI & Marketing. Hier vertritt sie die Fächer Marketing, KI im Unternehmen sowie KI-Ethik in Forschung, Lehre und Praxis. Darüber hinaus berät sie verschiedene Unternehmen im Bereich Marketing Measurement und Advanced Analytics. Vor ihrem Ruf auf die Professur leitete sie Großprojekte im Bereich Data Science und Marketing bei FUNKE, Douglas und About You. Juliana Böhmke hat an der Christian-Albrechts-Universität zu Kiel sowie an der Universität Hamburg Betriebswirtschaftslehre studiert und an der Universität Hamburg im Rahmen einer DFG-Förderung zum Thema Social Media Marketing promoviert.